在西方发达国家中，法国电子商务发展相对较晚，但近年来，当地线上市场持续活跃，保持较快发展态势。2015年，法国电子商务营业额达到649亿欧元，同比增长14%。法国电子商务协会（Fevad）对2016年的电商发展趋势也做出了预估，按照目前的增长趋势，今年交易额或破700亿欧元。

网民及剁手党人数逐年增加

      法国上网人数增长趋势明显，自2011年第二季度-2016年第二季度，网民总数增加了557.4万人，今年二季度与去年同期相比，该项增加2%，达到4506.4万人，创历史新高。

2011年Q2-2016年Q2法国网民人数变化趋势（单位：千）

      随着网络的普及，网上购物人数也呈正相关趋势，截止到2016年第二季度，“网购族”人数达到359.7万，同比增加4%，1年内人数增加129.1万。从整体来看，自2011年第二季度-2016年第二季度，网购人数共增加555.7万。

2011年Q2-2016年Q2法国线上购物人数变化趋势（单位：千）

更多人依赖线上购物 实体店日子难上加难

      不仅网购人群有所扩大，用户线上购物频率也随之增加。2016年第二季度，有过网购经历的人数占网民总数的79.8%，同比增加1.4%；根据2015年第二季度的调查，在过去六个月网购过的人数占比68.1%，1个月内有过网购经历的的占比42%，今年同期，这两项指标分别增长1.7%和1.2%。

2015 Q2与2016 Q2线上购物占购物行为的比重

      此外，线上购物在日常购物中的比例正在上升，这也从侧面反映了电商对实体店的冲击。从垂直领域来看，购物时首选线上渠道的消费者多集中在25-34岁，65岁以上习惯线上购物的比例最低，但增涨趋势迅猛，与去年同期相比增加26%；从性别来看，男性网购比例达81.3%高于女性的78.3%；从社会地位及地理位置来看，高薪资人群要比普通工薪阶层更依赖网购，巴黎大区购物首选线上的比例较其他省份高出3%。

》》返回首页