阿里巴巴旗下出口电商平台速卖通公布了2017年招商及考核标准,延续其此前向B2C转型的方向,明年的重点圈定在品牌化和本地化两大关键词上。
早期进入速卖通平台的门槛并不高,导致大量的低端卖家涌入平台,也带来了价格的恶性竞争,给平台带去一些不良的影响。因而速卖通从2015年开始转型,从收年费门槛开始引导中国的跨境电商企业向跨境电商品牌化,品质化发展。2017年,速卖通的继续加大了卖家的筛选力度。面对速卖通2017年的新政策,中小卖家该如何应对?
本文从三个方面深度解读2017年新政策以及中小卖家面对速卖通政策调整睥应对措施。因篇幅有限,本文分三个部分进进展现,分别为:速卖通2017新政策解读(一)、速卖通2017新政策解读(二)、速卖通2017新政策解读(三)。
一、品牌化成大势所趋
在速卖通的明年招商细则中,其明确表示2017年将启动全行业商标化,自1月1日起,新发产品的“品牌属性”必须选择商标。3月1日起,平台将分批次执行在线产品“品牌属性”必须选择商标的编辑功能。这意味着,速卖通平台出海产品无商标时代即将结束。
从外贸大环境来看,中国制造从廉价代工走向全球品牌升级的拐点是大势所趋。因为差异性的品牌竞争才能凸显企业的价值优势,中小企业会逐渐向产业链的更高端发展,实现产品的附加价值,最终让外贸出口企业走上一个更高端的优质发展道路。速卖通对于品牌化的要求,也不仅仅是简单的商品商标,对于品牌的客户体验度、满意度以及品牌的影响力将是更严峻的考核指标。
在注册新品牌上,速卖通有以下5种限制:1.与速卖通已有品牌、频道、业务或类目相同或近似的品牌;2.包含行业名称或者行业热搜词的品牌;3.包含知名人士,地名的品牌;4.与知名品牌类似的品牌;5.不接受纯图形商标。
这些限制对于已经具备出口品牌的外贸企业是有优势的,而对于需要新注册品牌的外贸企业,则最好咨询专业的外贸商标品牌代理机构,以免撞上硬性枪口。
此外,有三种对品牌的违规使用,速卖通会终止其在平台的经营。1. 该品牌商品由不具备生产资质的生产商生产,不符合国家、地方、行业、企业强制性标准;2.该品牌经判定对他人商标、商品名称、包装和装潢、企业名称、产品质量标志等构成仿冒或容易造成消费者混淆、误认。
这意味着,速卖通也更加注重知识产权的保护,从商标品牌知识产权到设计专利等。重视知识产权意识,这对于有优质供应链的生产制造型企业可提高其竞争力,而这也会削弱单纯贸易型的流通性的出口企业的优势。